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Cómo Amazon creó AWS y cambió la tecnología para siempre

Cómo Amazon creó AWS y cambió la tecnología para siempre

Cómo Amazon creó AWS y cambió la tecnología para siempre

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            SEATTLE – Hace veinte años, Amazon.com Inc. era una librería en línea que funcionaba con los mismos servidores y sistemas que otras compañías usaban. Al tratar de expandirse más allá de los libros, Amazon                                                                                                                                                                                                                      AMZN, -0. 65%                                                                                                                                                          desarrolló una nueva forma de impulsar su sitio web, llevándolo al sitio de comercio electrónico más importante del nuevo milenio. Al hacerlo, desarrolló los servicios web de Amazon, así como todo el concepto de computación en la nube como industria, que podría ser el avance más influyente que Amazon ha logrado. Lanzado el año anterior a Apple Inc.                                                                                                                                                                                                                      AAPL, -1. 78%                                                                                                                                                          introducido el iPhone, AWS ha cambiado la tecnología de una manera igualmente descomunal. Apple consolidó la era móvil, pero fue Amazon quien marcó el comienzo de la era de la nube, que ha cambiado la forma en que las empresas usan la tecnología de la misma manera extrema que los teléfonos inteligentes han cambiado los hábitos tecnológicos de los consumidores. Desde una 22 sala de conferencias del piso nd en re: inventar , una de las tres torres de Amazon con vista al horizonte de Seattle, ejecutivos de AWS con más de 30 años colectivos en la división recientemente reunidos para discutir exclusivamente con MarketWatch cómo Amazon Web Services creció de un germen de una idea a una división incipiente a lo que ahora es la fuente de ingresos de más rápido crecimiento de Amazon, y la fuente de ganancias más importante y estable. Es la historia de un proyecto diseñado para resolver un sistema de software y base de datos que en ese momento limitó al pionero del comercio electrónico a vender libros. Más allá de impulsar a Amazon a un crecimiento increíble más allá de los libros, AWS se convirtió en una tecnología innovadora que permite a las empresas alquilar energía informática y ofrece herramientas a empresas y otras organizaciones a través de Internet. «No creo que ninguno de nosotros tenga la audacia de predecir que crecerá tan rápido como lo hizo», dijo el presidente ejecutivo de AWS, Andy Jassy, ​​en una charla en Francia en junio. El éxito de AWS ha creado un mercado en la nube multimillonario que Amazon aún lidera claramente, pero el crecimiento ha atraído a rivales de bolsillo como Microsoft Corp.                                                                                                                                                                                                                      MSFT, -0. 16%                                                                                                                                                          y Alphabet Inc.                                                                                                                                                                                                                      GOOGL, +0. 46%                                                                                                                                                                                         GOOG, +0. 42%.                                                                                                                                                           A medida que AWS se prepara para organizar la mayor conferencia de computación en la nube en Las Vegas esta semana, también llamada re: Invent, enfrenta más desafíos que nunca, ya que los rivales ahora buscan desviar porciones significativas de un mercado de computación en la nube que AWS creó desde cero . Al principio, las raíces de AWS se remontan a 2000, cuando Amazon era una empresa de comercio electrónico que se enfrentaba a problemas de escala. Mientras intentaba agregar nuevas aplicaciones para servir a sus clientes minoristas, Amazon se vio afectada por un software «monolítico» y conjuntos de bases de datos que, como lo expresó el Director de Tecnología Werner Vogels, requirieron la reescritura de franjas de código de computadora. Amazon comenzó a dividir sus tres conjuntos de datos más grandes (clientes, bienes y pedidos) en elementos separados que, a su vez, se dividieron en unidades más pequeñas, como información de inicio de sesión o requisitos de seguridad. Al mismo tiempo, Amazon comenzó a ofrecer sistemas y herramientas informáticas, como alquilar infraestructura y aplicaciones de TI en línea a otras empresas tecnológicas, para que pudieran vender sus propios productos a través de Amazon.com. Pasar a ese tipo de estructura permitió a los clientes de Amazon externalizar sus necesidades informáticas, ya sea de almacenamiento, servidores o redes, sobre la base de pago por uso. «Ese fue el motor de lo que más tarde se convirtió en AWS», dijo Vogels. «Muy silenciosamente 2000, nos convertimos en una empresa de servicios realmente sin fanfarria», dijo Jassy. El momento fue precipitado: a medida que más compañías comenzaron a buscar grandes cantidades de datos y poder de cómputo, Amazon estaba invirtiendo miles de millones de dólares en investigación y desarrollo. Lo que se convirtió en AWS apareció por primera vez en 2004 y se lanzó oficialmente en 2006, con sus primeros productos en la nube Simple Storage Service (S3) y Elastic Compute Cloud (EC2), y para 2015 estaba generando casi $ 8 mil millones al año. Amazon no fue solo el primero en comercializar con un servicio moderno de infraestructura en la nube: se basó en su producto con aplicaciones para robótica, inteligencia artificial, aprendizaje automático y una falange de bases de datos. Considere: DeepLens ofrece a los desarrolladores una visión del aprendizaje automático a través de una cámara de video totalmente programable. La aplicación RoboMaker ayuda a las empresas a desarrollar e implementar sistemas de control de robots. (El nombre en clave para el esfuerzo de robótica de AWS fue B9, después del robot icónico en la serie de televisión 1960, «Lost In Space».) The Database Freedom El programa ayuda a los clientes a cambiar de motores de bases de datos tradicionales a motores nativos de la nube en AWS. El hardware de propósito especial, como las cajas de almacenamiento de datos Snowmobile de AWS, puede mover petabytes de datos. «Hace diez años, [Amazon CEO] Jeff [Bezos] y Andy [Jassy] entendieron [machine learning] transformarían a Amazon a lo grande», Swami Sivasubramanian, vicepresidente responsable de inteligencia artificial y aprendizaje automático en AWS , le dijo a MarketWatch. «Históricamente, [machine learning] ha tenido hambre de infraestructura de cómputo y datos, pero no era accesible para la mayoría de las empresas», dijo Sivasubramanian, quien como pasante de investigación en Amazon a principios de 2000 s vio el potencial del concepto de computación en la nube. «AWS lo está haciendo accesible». Para más información: el motor para el crecimiento de las ganancias de Amazon no tiene nada que ver con el comercio electrónico Shawn Bice, vicepresidente a cargo del negocio de bases de datos, agregó que la aceptación total de las bases de datos especializadas de AWS ha facilitado la capacidad de los clientes para adaptarse rápida y fácilmente a la nube. Para ofrecer a los clientes la capacidad informática necesaria para inteligencia artificial, análisis de datos y otras tecnologías avanzadas, Amazon ha reunido una red de nuevos centros de datos en más de 20 regiones geográficas. Forrester estima que AWS gasta miles de millones de dólares cada trimestre construyendo nuevos centros de datos o expandiendo los existentes. Pocos proveedores de la nube pueden igualar los gastos de Amazon, según Forrester. El gigante de una industria en auge Como primer mercado, AWS se ha beneficiado generosamente: los ingresos se catapultaron 47% a $ 25. 7 mil millones en 2018, informó Amazon. Amazon representó 48% del $ 32. 4 mil millones en ventas globales generadas por proveedores en el mercado de infraestructura como servicio, o IaaS, según un informe del investigador de mercado Gartner Inc. (Microsoft rival fue el siguiente, aproximadamente 15%, desde 12. 7% en 2017. Alibaba Group Holding Ltd.                                                                                                                                                                                                                      BABA, -0. 73%                                                                                                                                                          y Google de Alphabet llegaron a 7.7% y 4%, respectivamente.) Espere más. Mucho mucho mas. AWS está en camino de crecer a $ 45 mil millones a $ 50 mil millones en 2020 – lo que superaría a Oracle Corp.                                                                                                                                                                                                                      ORCL, -1. 52%                                                                                                                                                          como el segundo proveedor de software empresarial más grande – predijo Rohit Kulkarni, analista de MKM Partners, a fines de octubre. Y se espera que los ingresos de infraestructura global en la nube se tripliquen en los próximos tres años a $ 133 mil millones, con AWS y el negocio en la nube Azure de Microsoft obteniendo la mayor parte, según Forrester Research. Amazon alcanzó esas alturas estratosféricas utilizando la misma receta que ha aplicado asiduamente a sus otras megaempresas, siguiendo estrechamente una estrategia de toda la empresa de 14 «principios de liderazgo» – «Obsesión del cliente», «Tienen razón, mucho», «Inventar y simplificar» y «Tener columna vertebral; En desacuerdo y compromiso ”, que los ejecutivos de Amazon pronuncian sin cesar. «Es como una religión sobre el cliente», dice Vass. «Jeff Bezos dice que no puedes predecir tus competidores o lo que hará el gobierno. Pero puede invertir mucho en el punto de vista del cliente «. Vea también: Es Apple contra la nube en la carrera por ser la compañía de tecnología más valiosa del mundo. Parece un discurso de cultura insípido, pero es difícil discutir los resultados. Al delinear los parámetros de un producto con un cliente antes de construir la tecnología, o «trabajar hacia atrás desde el cliente», como lo expresa Bill Vass, vicepresidente a cargo de la informática de punta y los dispositivos de Internet de las cosas en AWS, AWS ha podido para acumular millones de clientes que incluyen clientes de renombre como Intuit Inc.                                                                                                                                                                                                                      INTU, -1. 12 %,                                                                                                                                                           Netflix Inc.                                                                                                                                                                                                                      NFLX, -1. 24%,                                                                                                                                                           General Electric Co.                                                                                                                                                                                                                      GE, -1. 52%,                                                                                                                                                           Expedia Group Inc.                                                                                                                                                                                                                      EXPE, -1. 35%,                                                                                                                                                           Lyft Inc.                                                                                                                                                                                                                      LYFT, +0. 25%,                                                                                                                                                           Siemens AG                                                                                                                                                                                                                      SIE, +0. 62%                                                                                                                                                          y McDonald’s Corp.                                                                                                                                                                                                                      MCD, -1. 03%.                                                                                                                                                           AWS ha «construido un ecosistema considerable para soportar la variedad y la escala de necesidades requeridas por sus clientes», dijo Lindsey Koshansky, vicepresidenta de innovación clínica de Locus Health, una empresa de salud digital con sede en Charlottesvile, Virginia, que es un cliente de AWS . La competencia aprovecha la fuerza La historia de éxito de AWS ha redefinido la industria tecnológica de tal manera que ha alterado radicalmente los planos comerciales de algunos de los nombres más importantes en la historia de la tecnología, como Microsoft, Google, Oracle e International Business Machines Corp .                                                                                                                                                                                                                      IBM, -0. 62%,                                                                                                                                                           solo para empezar Todos han luchado para ponerse al día con AWS y tomar una porción de un mercado en expansión. Mientras tanto, el mercado ha cambiado, permitiendo que estas otras compañías desarrollen una estrategia que las haga destacar contra Amazon, o al menos competir con el titán de la industria. El movimiento hacia una estrategia de «nube híbrida» de mantener algunos datos y acciones en el sitio y usar la computación en la nube para otras tareas parece haber beneficiado a Microsoft, mientras que las empresas que buscan llegar a acuerdos con múltiples proveedores de la nube han sido beneficiosas para Google. El analista de Gartner Nag ve oportunidades para que Microsoft aproveche su dominio como proveedor de software como servicio para incursionar en la obtención de grandes contratos en la nube. “Microsoft posee el escritorio. Microsoft posee el sistema operativo. Y Microsoft posee las aplicaciones «, dijo Nag a MarketWatch. «Tiene que intimidar el púlpito para llevar a los vendedores a la nube de manera efectiva». El brillo de invencibilidad de AWS en la nube se vio afectado en octubre, cuando lo que parecía una victoria por contrato slam-dunk de un 10 – año, $ 10 pacto de mil millones con el Pentágono, conocido como JEDI, se convirtió en una pérdida impactante a Microsoft y las advertencias de algunos analistas sobre un cambio fundamental en el rumbo del mercado. Ver también: demanda de archivos de Amazon, desafiando el premio del Pentágono de $ 10 acuerdo de mil millones a Microsoft «Con JEDI, creo que el juego ha cambiado y la percepción del mercado le dará a Microsoft la oportunidad de aplicar una presión significativa a AWS», dijo el analista de Futurum Research Daniel Newman a MarketWatch, señalando simplemente 20% de las cargas de trabajo empresariales están actualmente en la nube. “AWS tenía la ventaja del primer movimiento. Pero no está tan arraigado como Microsoft en las corporaciones. Nos acercaremos a la paridad en los próximos cuatro o cinco años ”. Él predice que Azure, que separó el 1% de la participación de mercado de AWS en 2018, continuará obteniendo ganancias. año y hacia el futuro. ¿Qué tan grande es una ganancia? ¿Qué tal lo suficiente para convertirlo en el negocio más grande de Microsoft, a un proyectado $ 90 billones en el año fiscal 2023, según una nota de investigación de noviembre de Stifel El analista de Nicolaus Brad Reback. Dijo que la mayoría de los clientes comerciales potenciales están en las primeras etapas de cambiar sus tareas informáticas a la nube, y Azure está mejor posicionado para atraerlos debido a las sólidas ofertas de software empresarial de Microsoft. Microsoft ha dicho poco sobre el premio JEDI, pero John «JG» Chirapurath, gerente general de datos de Azure, blockchain e inteligencia artificial en Microsoft, dijo a MarketWatch: «Vemos que algunas de las corporaciones más grandes en la Tierra adoptan el modelo Azure por la misma razón «Que el Pentágono eligió a Microsoft, una configuración de nube híbrida, con análisis de datos profundos y seguridad. “Híbrido es realmente la situación informática predeterminada para todos los grandes clientes. Está aquí para quedarse ”, dijo Chirapurath en una entrevista telefónica. “Cuando miro hacia el futuro, la condición del cliente no será una nube u otra. Lo primero que veo es híbrido. No solo en las instalaciones, sino también adoptando tecnología de punta. La segunda gran área es el análisis de datos ”. De 2015: Cómo la nube ha hecho que este auge tecnológico sea diferente de la era de las puntocom Las compañías que eligen entre AWS y Azure no lo hacen Sin embargo, quieren estar completamente encerrados con esos proveedores, lo que abre la puerta a otros proveedores para que intervengan. Las grandes empresas quieren una estrategia de múltiples nubes más allá de una opción pública, dijo el Director de Información de IBM, Fletcher Previn. «Quieren evitar el bloqueo de los proveedores», dijo a MarketWatch. «Un AWS conectado a una estufa puede ser difícil». Will Grannis, fundador y director gerente de la Oficina de CTO de Google Cloud, cita una encuesta reciente de Gartner de CIO que mostró 81% está consumiendo múltiples nubes. «El mercado está cambiando de la nube única a la nube múltiple», dijo Grannis a MarketWatch en una entrevista telefónica. «También estamos en la tercera ola de la nube, en la que los clientes han pasado de una estrategia de alquiler (de tecnología) a construir sus propias plataformas y aplicaciones para hacer cosas interesantes y interesantes. Y hemos construido algunas plataformas increíblemente exitosas en Google, como Android y Chrome ”. La variedad con la que las empresas grandes y pequeñas están adoptando la computación en la nube subraya su naturaleza cambiante y las oportunidades que esperan Amazon, Microsoft, Google y otros, según Sean. Feeney, director de práctica en la nube en la consultora digital Nerdery. Los ejecutivos de AWS pueden relacionarse. Como arquitectos de un mercado relativamente nuevo, saben que su historia está lejos de ser contada. «El cambio a la nube está en sus primeras entradas», dijo Ariel Kelman, director de marketing de AWS, a MarketWatch desde las oficinas de la compañía en San Francisco. «Es un pastel grande y en crecimiento».                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        
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