Home prepares Wendy's se prepara para su próximo lanzamiento de desayuno aprendiendo de errores pasados

Wendy's se prepara para su próximo lanzamiento de desayuno aprendiendo de errores pasados

by admin

El enfoque de Wendy en 2020 es lanzar el desayuno en todo el país después de décadas de intentos y fracasos. Los inversores son escépticos. El día después de que Wendy’s anunciara sus planes de desayuno en septiembre 2019, sus acciones se desplomaron 10%. La cadena de comida rápida ha hecho tres intentos a lo largo de su historia para servir el desayuno en todo el país, comenzando en el 1980 s. Pero Wendy’s confía en que esta vez será diferente. «Estamos en una situación muy diferente posicionarse como marca «, dijo el CEO de Wendy’s, Todd Penegor, en una entrevista en diciembre. No es lo único que Wendy’s ha estado haciendo para impulsar las ventas. Está renovando sus restaurantes para darles un aspecto más fresco. La cadena también ha estado vendiendo sus tiendas propiedad de la compañía a franquiciados. Y la compañía planea abrir restaurantes en Europa, comenzando con el Reino Unido, por 2021. Debido a que los franquiciados operan más del 90% de sus restaurantes en los Estados Unidos, Wendy’s trabajó con operadores de restaurantes. para asegurarse de que un menú de desayuno a nivel nacional funcionaría en todo su sistema. La compañía planea invertir $ 20 millones en el esfuerzo, lo que significa que sus ganancias 2019 Se espera que disminuya. Gracias a esas inversiones en el programa, los ejecutivos esperan que el desayuno sea inmediatamente rentable para los franquiciados. Los franquiciados de Wendy tampoco tendrán que pagar la factura de los gastos de equipo, que anteriormente podían costar hasta $ 10, 000 Un menú de desayuno más delgado que los intentos anteriores debería mantener las operaciones funcionando sin problemas. Y se espera que opciones como el Honey Butter Chicken Biscuit atraigan a los clientes lejos de competidores como Chick-fil-A.Wendy’s planea difundir la noticia de su expansión en el desayuno con una campaña publicitaria en todo el país. Los intentos anteriores de agregar la comida de la mañana comenzaron regionalmente, lo que significaba que dependía de la publicidad local. Aún así, Wendy’s enfrenta una dura competencia cuando se trata del desayuno. La comida de la mañana ya se vende en muchos de sus competidores, como Taco Bell y McDonald’s de Yum Brands, y los analistas creen que las cadenas de restaurantes rivales intensificarán sus propios esfuerzos de marketing.
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